己的主要任务定位于：吸引高产出的旅游者并增加国际到访者，鼓励除主要旅游地区之外的旅游。具体表现为，与私营企业、国家和各地区的旅游组织合作，主要开展下面一些营销活动：
制定广告和市场营销计划，包括电视、报纸、杂志和网络；开发消费者网站www.australia.com；进行公关和信息发布活动；与商务旅游部门、业内伙伴在国际旅游活动中进行合作；实施旅游的商业开发和零售旅行代理商的教育计划。
但澳大利亚旅游局的主要活动还是集中在为澳大利亚进行国际市场营销，为澳大利亚旅游业创造出可持续发展的优势。
灵活的市场战略
自9·11以来，同其他国家一样，澳大利亚旅游业面临着严峻的考验：来访者下降，预订的减少和消费者普遍的紧张情绪。同时由于越来越多的国家旅游办事处都要在国际旅游市场分得一定份额，争取入境旅游者的竞争变得更加激烈；媒体宣传的泛滥和汇率的降低，使得澳大利亚旅游局的实际花费大为削减；空运能力及分布等问题更加剧了对澳大利亚的挑战。
面对多变的国际局势，澳大利亚旅游局尽可能地采取灵活多变的战略。针对伊战和非典，澳大利亚旅游局对其全球促销策略开始了调整，在所有的市场都推迟了市场营销计上一页 [1] [2] [3] 下一页
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