者的新品牌澳大利亚旅游局非常强调品牌市场开发。在澳大利亚旅游局看来，在今后5年内，影响赴澳旅游最重要的因素是品牌，即代表整个澳大利亚的品牌。该品牌必须抓住澳大利亚的真正精神，对全世界的旅行商有吸引力，它必须能够创造出清晰而有趣的市场开发活动，吸引消费者到澳大利亚来。不管这个品牌是什么，它必须引起消费者的注意，并且使他说：对了，那就是澳大利亚，那就是有关澳大利亚的一切，那就是为什么现在我要去的理由。该品牌将引发澳大利亚全球形象的活动并使澳大利亚感到骄傲。
澳大利亚旅游局希望通过5年的努力，争取达到下列目标：通过澳大利亚旅游局的活动以及带给澳大利亚旅游业的价值，为澳大利亚旅游业更加有效地参与国际市场开发提供更多的机遇，使旅游者获得至少70%或者更高的满意度，在12个主要市场增加市场份额，使投资有所回报，即市场投入的有效性提高15%。
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