我国加入WTO后，学术界和企业界为了迎接入世对我国企业的挑战，提出了企业文化创新的概念，即要重建我国企业文化，以此作为塑造企业品牌形象的基础。

　　着手企业文化重建，一方面要注重企业使命观和人才观的充分体现；另一方面，应充分尊重和利用两方面的资源：一是我国传统文化，二是外国现代企业文化。我国传统文化重点关注的是天地自然规律、人类自身本质规律的探讨和应用，这有助于企业在理性有限的
 
　　现实下，遵从天地自然规律。而国外现代企业文化则体现着现代经济发展的趋势与要求，可使企业尽快跻身世界经济秩序行列。

　　创新我国企业文化，其道德资源的核心部分在于儒家文化和儒家精神。儒家文化和精神的核心是中庸，这种中庸式精神价值观体现在人们的行为准则中。比如成于清代、流传至今、广为人知的处世名篇——《菜根谭》就一再告诫人们

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